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一颗草莓 百亿产值
辽宁东港市国家现代农业产业园坚持创品牌拓市场——
加入时间:2023-11-05  来源:农民日报  
 
  鸭绿江口,黄海岸边。海风带来的温暖湿气与山林里的冷湿气流交汇,给这片土地带来充沛的降雨。凭借得天独厚的自然条件,中国海岸线上最北端的县级市辽宁丹东东港市自1924年种下7株鸡心草莓,历经近百年时间逐渐发展至20余万亩草莓大棚,成为全国最大的草莓生产和出口基地。
  
  近年来,东港市借助国家现代农业产业园创建,以实施精品品牌培育计划为主线,加大政策支持,完善配套设施和服务,以特色创品牌、标准育品牌、营销强品牌,讲述品牌故事,提升品牌知名度、美誉度和竞争力,构建“1+n”品牌体系,打造富民产业,探索出一条“电商拓市场、精品提价值”的品牌富园新路径。
  
  “农产品品牌建设贯穿农业全产业链,是助推农业转型升级、提质增效的重要支撑和持久动力。”东港市委副书记、市长孙晓晖说,国家现代农业产业园创建以来,东港锚定草莓百年产业、百亿产值“双百”目标,坚持市场主导与政府推动相结合、品质与效益相结合、特色与标准相结合、传承与创新相结合,着力塑造区域公用品牌,打造具有较强竞争力的企业品牌,创新品牌营销方式,实现优质优价。
  
  在产业园建设中,东港市坚持市场导向、消费者至上,加大政策支持、完善公共服务、加强示范引领,通过采取提升品质打牢品牌基础、营销推介打造“金字招牌”、挖掘草莓品牌文化内涵、规范草莓品牌商标使用等多项措施,推动“东港草莓”中高端产品供给能力明显提高,品牌产品市场占有率、消费者信任度、溢价能力大幅提升。目前,东港草莓种植大棚面积20.1万亩,年产鲜果30多万吨,全产业链产值近百亿元,区域品牌价值突破300亿元。
  
  “品牌需要优质产品的支撑,对于农产品来说,只有得到消费者舌尖的认可才能树起品牌,赢得市场。”在产业园企业丹东丹盛草莓港集团总经理姜仁刚看来,帮助农民种出好品质,并选出好商品,是东港草莓打造品牌的第一步,“迈好这一步才能真正让草莓卖出好价钱。”
  
  本着这一理念,丹盛草莓港集团等企业在产业园的统筹支持下,在产业链前端种植环节,通过向10余万草莓种植户提供病害检测、土壤化验分析、植株营养检测、种植技术培训、智慧农业管理等综合服务,助力草莓品质提升。在中间端配置智能机器人分选线,通过产品分级销售实现优质优价,进而倒逼生产环节提高种植水平,提升优果率。
  
  而产业园成立的辽宁草莓科学技术研究院集草莓新品种培育、技术研发、推广培训与服务指导为一体,成功培育出“丹莓1号”“丹莓2号”草莓新品种,在引进推广国内外新优品种、脱毒种苗及反季节栽培、绿色生产、立体栽培等方面成为全市草莓种植主要的技术支撑力量。
  
  东港市农业农村局局长姜锡鑫介绍说,为实施品质提升行动,打牢“东港草莓”品牌基础,产业园大力推广了标准化种植模式和低温夜冷促早熟新技术,建成东港草莓大数据智慧平台,正在对草莓全产业链进行数字化改造。其中,夜冷草莓相较应季草莓提早上市30天左右,每斤市价可提高至150元,为两万余种植户带来技术增收红利。
  
  秋冬之交,园区最大的草莓种植基地玖玖农场130个大棚内,立体栽培的草莓在智能控温控湿的环境下即将开花。农场负责人徐岗说,这几年经过产业园建设,全市草莓种植技术得到普遍改进,“现在不仅亩产从原来的不到3000斤增加到6000斤左右,而且草莓的品质也得到很大提升。”
  
  在保障品质的基础上,产业园持续加大品牌打造和专项营销力度,如制定东港草莓品牌打造实施方案,实施“企业品牌+农产品品牌”“电商品牌+农产品品牌”和“合作社品牌+农产品品牌”等品牌提升行动,带动各类经营主体品牌投入500余万元,实现区域品牌与企业品牌优势相嫁接、同提升。同时开展“东港草莓”走南闯北营销推介、“东港草莓”品牌推介会、草莓产业高质量发展论坛等系列活动,并通过编写相关书籍,拍摄专题片,精心设计品牌要素,讲好草莓故事,挖掘草莓品牌文化内涵。
  
  另外,园区不断完善电商配套服务,依托建设国家电子商务进农村综合示范县,支持和引导注册电商企业、个体户6600余户,培育40余家农产品电商头部企业,构建起“电商+”发展模式。目前,园区90%的草莓鲜果通过1.5万余家“线上”门店销往域外,电商营销“雁阵”已将东港打造成为网售草莓“货源地”。
  
  在塑造品牌、开拓市场的基础上,产业园持续加大品牌保护力度。一方面,建立县乡村组四级联动监管检测网格化管理体系,严把草莓“入市关”,并将园区取得“两品一标”认证的草莓生产经营主体和农药经营单位全部纳入监管平台管理,推行农产品质量安全合格证制度,实现农产品质量全程可追溯。另一方面,实施品牌维权打假行动,规范使用草莓证明商标、地理标志,通过成立草莓品牌保护协会,建立政府、电商平台和草莓协会三方信息互通机制,定期沟通“东港草莓”店铺销售相关情况,确保网销店铺“名副其实”。
  
  据东港市农业农村局副局长衣晓伟介绍,在国内通过组织各类活动,加大广告投放等措施营销的同时,产业园还大力拓展海外营销渠道,举办中国(东港)草莓品牌发展论坛暨东港草莓北京发布会,向世界展示东港草莓的独特魅力。
  
  “我们的草莓不愁卖,只要种出来就能销出去,而且现在的价格比10年前的2倍还高。”谈到品牌建设,徐岗说可能每个种植户都说不出大道理来,但大家都能切身感受到这几年市场越来越好了。(记者 常力强)
  
  
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