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| 一颗草莓 百亿产值 |
| 辽宁东港市国家现代农业产业园坚持创品牌拓市场—— |
| 加入时间：2023-11-05 来源：农民日报
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鸭绿江口，黄海岸边。海风带来的温暖湿气与山林里的冷湿气流交汇，给这片土地带来充沛的降雨。凭借得天独厚的自然条件，中国海岸线上最北端的县级市辽宁丹东东港市自1924年种下7株鸡心草莓，历经近百年时间逐渐发展至20余万亩草莓大棚，成为全国最大的草莓生产和出口基地。
近年来，东港市借助国家现代农业产业园创建，以实施精品品牌培育计划为主线，加大政策支持，完善配套设施和服务，以特色创品牌、标准育品牌、营销强品牌，讲述品牌故事，提升品牌知名度、美誉度和竞争力，构建“1+n”品牌体系，打造富民产业，探索出一条“电商拓市场、精品提价值”的品牌富园新路径。
“农产品品牌建设贯穿农业全产业链，是助推农业转型升级、提质增效的重要支撑和持久动力。”东港市委副书记、市长孙晓晖说，国家现代农业产业园创建以来，东港锚定草莓百年产业、百亿产值“双百”目标，坚持市场主导与政府推动相结合、品质与效益相结合、特色与标准相结合、传承与创新相结合，着力塑造区域公用品牌，打造具有较强竞争力的企业品牌，创新品牌营销方式，实现优质优价。
在产业园建设中，东港市坚持市场导向、消费者至上，加大政策支持、完善公共服务、加强示范引领，通过采取提升品质打牢品牌基础、营销推介打造“金字招牌”、挖掘草莓品牌文化内涵、规范草莓品牌商标使用等多项措施，推动“东港草莓”中高端产品供给能力明显提高，品牌产品市场占有率、消费者信任度、溢价能力大幅提升。目前，东港草莓种植大棚面积20.1万亩，年产鲜果30多万吨，全产业链产值近百亿元，区域品牌价值突破300亿元。
“品牌需要优质产品的支撑，对于农产品来说，只有得到消费者舌尖的认可才能树起品牌，赢得市场。”在产业园企业丹东丹盛草莓港集团总经理姜仁刚看来，帮助农民种出好品质，并选出好商品，是东港草莓打造品牌的第一步，“迈好这一步才能真正让草莓卖出好价钱。”
本着这一理念，丹盛草莓港集团等企业在产业园的统筹支持下，在产业链前端种植环节，通过向10余万草莓种植户提供病害检测、土壤化验分析、植株营养检测、种植技术培训、智慧农业管理等综合服务，助力草莓品质提升。在中间端配置智能机器人分选线，通过产品分级销售实现优质优价，进而倒逼生产环节提高种植水平，提升优果率。
而产业园成立的辽宁草莓科学技术研究院集草莓新品种培育、技术研发、推广培训与服务指导为一体，成功培育出“丹莓1号”“丹莓2号”草莓新品种，在引进推广国内外新优品种、脱毒种苗及反季节栽培、绿色生产、立体栽培等方面成为全市草莓种植主要的技术支撑力量。
东港市农业农村局局长姜锡鑫介绍说，为实施品质提升行动，打牢“东港草莓”品牌基础，产业园大力推广了标准化种植模式和低温夜冷促早熟新技术，建成东港草莓大数据智慧平台，正在对草莓全产业链进行数字化改造。其中，夜冷草莓相较应季草莓提早上市30天左右，每斤市价可提高至150元，为两万余种植户带来技术增收红利。
秋冬之交，园区最大的草莓种植基地玖玖农场130个大棚内，立体栽培的草莓在智能控温控湿的环境下即将开花。农场负责人徐岗说，这几年经过产业园建设，全市草莓种植技术得到普遍改进，“现在不仅亩产从原来的不到3000斤增加到6000斤左右，而且草莓的品质也得到很大提升。”
在保障品质的基础上，产业园持续加大品牌打造和专项营销力度，如制定东港草莓品牌打造实施方案，实施“企业品牌+农产品品牌”“电商品牌+农产品品牌”和“合作社品牌+农产品品牌”等品牌提升行动，带动各类经营主体品牌投入500余万元，实现区域品牌与企业品牌优势相嫁接、同提升。同时开展“东港草莓”走南闯北营销推介、“东港草莓”品牌推介会、草莓产业高质量发展论坛等系列活动，并通过编写相关书籍，拍摄专题片，精心设计品牌要素，讲好草莓故事，挖掘草莓品牌文化内涵。
另外，园区不断完善电商配套服务，依托建设国家电子商务进农村综合示范县，支持和引导注册电商企业、个体户6600余户，培育40余家农产品电商头部企业，构建起“电商+”发展模式。目前，园区90%的草莓鲜果通过1.5万余家“线上”门店销往域外，电商营销“雁阵”已将东港打造成为网售草莓“货源地”。
在塑造品牌、开拓市场的基础上，产业园持续加大品牌保护力度。一方面，建立县乡村组四级联动监管检测网格化管理体系，严把草莓“入市关”，并将园区取得“两品一标”认证的草莓生产经营主体和农药经营单位全部纳入监管平台管理，推行农产品质量安全合格证制度，实现农产品质量全程可追溯。另一方面，实施品牌维权打假行动，规范使用草莓证明商标、地理标志，通过成立草莓品牌保护协会，建立政府、电商平台和草莓协会三方信息互通机制，定期沟通“东港草莓”店铺销售相关情况，确保网销店铺“名副其实”。
据东港市农业农村局副局长衣晓伟介绍，在国内通过组织各类活动，加大广告投放等措施营销的同时，产业园还大力拓展海外营销渠道，举办中国（东港）草莓品牌发展论坛暨东港草莓北京发布会，向世界展示东港草莓的独特魅力。
“我们的草莓不愁卖，只要种出来就能销出去，而且现在的价格比10年前的2倍还高。”谈到品牌建设，徐岗说可能每个种植户都说不出大道理来，但大家都能切身感受到这几年市场越来越好了。（记者 常力强）
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