滑雪场教练正在进行滑雪教学。经济日报记者 余健摄

　　虽然天气寒冷，但内蒙古自治区乌兰察布市日光火山大河湾滑雪度假区里却十分热闹。数百名参加冰雪研学活动的孩子在滑雪场教练指导下，正认真学习滑雪技能。“孩子们过来既能增强体质、锻炼意志、放松身心，还能进一步了解冰雪运动，很有意义。”集宁二中老师王宏英说。
　　
　　日光火山大河湾滑雪度假区董事长孙建东告诉记者，2024年度假区围绕独特的火山主题，精心打造了一系列产品。新增的10余条火山系列雪道类型多样，同时还增加了冰瀑戏雪乐园、雪地蹦野迪等项目。“从开板至今，客流量大幅提升。我们还向全国的大学生发出免费畅滑邀约，对来自北京、天津、郑州、杭州、广州5个城市的游客进行优惠减免，开通了集宁机场与乌兰察布高铁站的接驳大巴。与旅游机构、周边景区等单位合作，积极开拓市场，目前已有多个意向订单。”
　　
　　眼下同样是集宁国际皮草城的销售旺季。正在商城里选购的市民李亚告诉记者，近年来皮草城的发展有目共睹，商品品类繁多，款式新潮，管理和服务水平显著提升。前来购物的中外游客明显增多，国际范十足。
　　
　　乌兰察布市集宁国际皮草城有限公司总经理徐树峰说，皮草城属于国家4a级旅游景区，主营皮衣、裘皮、箱包、皮鞋等品类，并配套建设餐饮、住宿、休闲综合服务区。作为乌兰察布的一张城市名片，皮草城已经成为很多游客的必来之地。“我们在继续与各地旅行社加强合作的同时，积极与其他旅游景点和热门打卡点联动，开展各项促销活动。2024年客流量达194.3万人次，销售额17.22亿元。”徐树峰表示，公司将在擦亮皮草城品牌的同时，积极培育皮草城优质商家品牌，形成带动作用。
　　
　　滑雪累了，逛街乏了，很多游客会选择到永亮温泉水世界泡温泉、蒸桑拿、喝咖啡。乌兰察布市永亮温泉酒店有限公司总经理王静告诉记者，作为一家集吃住行游购娱于一体的温泉健康养生综合体，年均客流量可达20万人次。“前不久，我们与集宁国际皮草城、日光火山大河湾滑雪度假区签订合作协议，三方联动推动乌兰察布冬季文旅再上新台阶。”王静表示，公司正积极打造a级旅游景点，希望能够进一步丰富经营业态，吸引更多游客前来。
　　
　　近年来，得益于四通八达的交通网络、得天独厚的资源优势以及不断提升的管理服务水平，乌兰察布市“北京向西一步，就是乌兰察布，四季旅游好去处”的旅游品牌越叫越响亮。2024年4月，乌兰察布市印发《乌兰察布市落实〈关于促进文旅深度融合推动旅游业高质量发展的意见和打造“旅游四地”实施方案（2023—2025）〉任务清单》，从7个方面列出任务举措27项92条，推动文旅产业高质量发展。2024年1月至9月，乌兰察布市旅游接待人数突破1700万人次，实现旅游收入超170亿元，带动就业人数约10万人次。
　　
　　记者从乌兰察布市文化旅游体育局了解到，2024年冬季，乌兰察布市以“歌游内蒙古·欢乐冰雪季”为主线，确定以“来自内蒙古的冰雪之邀·上火山、去滑雪”为主题，以乌兰哈达火山、大河湾滑雪场等重点景区，壹蒙壹牧、安之若宿等精品民宿以及马刨温泉、万登温泉等温泉资源为依托，制造“观星、赏月、游火山”“滑雪、美食、泡温泉”主爆点，从2024年11月16日开始到2025年3月初结束，策划推出“百天百场”冬季旅游系列活动。
　　
　　乌兰察布市文化旅游体育局二级调研员赵亮表示，乌兰察布市将围绕春节、元宵节等传统节日举办系列民俗活动，热情好客的乌兰察布人民准备好了冰雪、熊猫、火锅、温泉等“好礼”，诚邀各地游客在乌兰察布过一个“冰与火竞美、人与景交融”的别样冬季。（记者 余健）