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浙江文化产业观察:乡村如何运营
加入时间:2025-07-17  来源:中国新闻网  
 

  在浙江省金华市磐安县墨林村,一杯村咖、一场古风剧本游、一顿吊炉火锅,恰好填满都市人半日的闲暇时光。
  
  这个曾寂寂无闻的传统村落,如今因“半日小隐”的精准定位成为年轻人追捧的“松弛感目的地”。其背后,正是浙江探索乡村文化产业运营的生动剪影——用轻量化业态激活沉睡资源,以年轻化表达重构乡村吸引力。
  
  当下,浙江正以“千万工程”为牵引,推动乡村振兴向深层次迈进。如何让乡村从“美丽资源”转化为“美丽经济”?浙江的答案是:以业态创新为引擎、以文化活化为内核、以人才培育为基石,构建可持续的乡村运营生态。
  
  近日,浙江省“乡村文化产业运营人才培育行动”培训及项目对接活动在磐安县举行,该省100余名学员参训,探讨如何将个体的经验提炼为可复制、可推广的机制,助力乡村振兴。
  
  业态创新:从“打卡地”到“体验链”
  
  墨林村的蜕变揭示了乡村运营的关键——不是简单堆砌业态,而是打造闭环体验。
  
  据了解,该村80%的游客是年轻人,70%消费由年轻群体带动,秘诀在于将咖啡、剧本游、非遗手作等业态串联成“半日微度假”链条。
  
  “游客来了不想走,走了还想来,才是乡村业态的生命力。”墨林村运营负责人如是表示。
  
  这并非个案。在浙江,杭州市桐庐县深澳村将明清古建筑群与高空狮子非遗表演结合,打造“日游古村、夜赏民俗”的全时段体验;嘉兴市嘉善县大云镇依托巧克力工厂开发亲子研学路线等,发展“甜蜜事业”……
  
  近年来,浙江积极打造以景区村为核心的乡村旅游目的地,着力串珠成链,整合一批区域特色鲜明、文化底蕴厚重、乡土气息浓厚的乡村,形成网红打卡经典乡村旅游线路。
  
  2023年底,浙江省文化广电和旅游厅印发的《关于实施乡村旅游“五创”行动助力新时代“千万工程”建设的通知》提出,2026年该省景区村建成率将达65%以上,认定3a级景区村300个,创成全国乡村旅游重点村镇80个。
  
  文化活化:让传统“看得见”“摸得着”
  
  在江南最大孔子后裔聚居地之一的磐安县榉溪村,古老的儒家文化正以更轻盈的姿态融入现代生活。当地修复后的“九思堂”既是婺派建筑标本,也是儒学讲堂和文创空间;每月农历初一、农历十五的“香礼雅集”上,村民与游客共习传统礼仪。
  
  “文化不是摆在玻璃柜里的古董,而是生活的一部分。”榉溪村党支部书记、村委会负责人孔黎明说。
  
  这种“活态传承”理念已深入浙江乡村运营实践。
  
  譬如,宁波市宁海县葛家村通过“艺术家驻村”计划,将废弃猪圈改造成文艺场所;桐乡市濮院镇以“一根毛线”串联起纺织非遗工坊、时尚秀场和直播基地。

7月15日,磐安县墨林村一景。(磐安县委宣传部供图)

  人才筑基:从“输血”到“造血”
  
  乡村振兴,关键在人。浙江省委宣传部主办的“乡村文化产业运营人才培育行动”已走过五站,累计培育近2000名学员。
  
  学员黄彬彬带领团队开发窑里村艺术研学课程,孟洁打造“云兔卯卯”ip带动云和文创销售,往期学员张芝铭更登上讲台传授古村运营经验……如今,这些“种子”正在乡土中生根发芽。
  
  与此同时,为构建长效机制,浙江还率先探索打造“乡村运营师”群体。2024年“乡村文化产业运营人才培育行动”培育的一大批“懂乡村、会运营、用文化”的人才已从田间地头“冒尖”。
  
  如今,行走在浙江乡村,古老的石墙与现代的咖啡馆比邻而居,非遗技艺与短视频直播碰撞火花。这里的乡村运营故事证明:当文化找到现代表达,当人才激活乡土基因,乡村振兴便不再是单向“输入”,而是可持续的“生长”。(林波)

 

 

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