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展示美好生活 助建秀美乡村
加入时间:2023-06-03  来源:人民日报  作者:马琰
 
  近年来,短视频逐渐兴起,农民朋友利用短视频展示秀美乡村,讲述美好生活,在网络空间受到广泛关注。人们纷纷为短视频里的乡村图景和乡村故事点赞。通过短视频,乡村被更多人看见,那么,怎样借助短视频进一步助力乡村发展?
  
  这两年,湖北利川、广西罗城、四川甘孜等地都因短视频出圈走红。短视频作为展示乡村美景和美好生活的窗口,显著提高了乡村的网络曝光度和人气指数。这也显示出新的媒介环境下文旅产业发展的新机遇。随着生活水平不断提高,人们对乡村文化和旅游相关场景、产品和服务需求更多,乡村旅游产品也需要多维展示窗口。短视频平台通过直观、快捷、有趣的形式吸引众多目光,创造性地将供需两端连接起来。用户通过平台的兴趣匹配,可以实现线上观览和到地消费,并进行持续的内容分享。这个过程中,短视频平台通过把人带到乡村,促进了当地文化旅游的有效推广。事实证明,短视频已经成为打造乡村文旅品牌的重要手段,一些原本不为人们所熟悉的乡村旅游目的地被发掘和推荐。与此同时,乡村文旅数字化还是比较新的业态,在平台资源、创作队伍和文旅体验上还有改进提升空间。
  
  短视频平台上活跃着众多有志于乡村建设的新媒体人才,如何激发这些人才的潜力,讲好乡村振兴故事,促进乡村文化和经济建设,成为重要课题。短视频平台可以通过社会普惠培训、校企合作等形式帮助创作者提高技能,更好地用短视频讲述乡村振兴故事。在平台培训帮助下,一名在深圳务工的女青年,回四川老家创业,开设短视频账号,成为一名粉丝众多的“三农”短视频博主。有了旺盛的网络人气支持,她切实帮助家乡农特产品走出去,让当地村民实现了在家门口就业。众多类似案例,展示了短视频讲好故事、吸引人才和撬动资源的显著效果。
  
  短视频平台把讲好故事和做好服务结合起来,能够收获更大助农成效。如今,各平台机构正在探索通过内容营销、地理定位等功能,为农产品制定产品标准、优化营销路径、促进产业升级,为乡村产业和文化发展创造更多机会。比如,在农产品交易中存在产销对接不灵的痛点。短视频、直播、电商三者效力叠加,能大大降低农产品进入市场的门槛。福建龙岩的农业品牌连城地瓜,在短视频帮助下,销量翻了几番;一名00后龙岩女孩,通过短视频等新媒体一年可以卖出2000吨地瓜干,解决了周边乡镇约300人的就业问题。通过这种方式,短视频创作者既宣传了自己的家乡,也帮助发展了乡村经济,改善了乡亲们的生活。
  
  短视频创作重在内容,有意思也有意义才能走进人心。这些年,展示美食、风景、乡村生活和传统技艺的乡村题材短视频数不胜数。纵观那些持续走红的短视频品牌,很多都能够不断输出有特色有品质的短视频内容。乡村短视频要“长红”,更好助力乡村经济发展,就要形成优质内容创作与乡村特色产品服务供给的良性互动。这也对短视频创作创新能力以及乡村产业发展提出更高要求。
  
  乡村不仅有绿水青山、美景美食,更有文化厚土和乡情乡愁。我们相信,通过互联网内容创作平台激发乡村人才潜力,不仅能让更多乡村产品走出深山,也将进一步推动乡村文化繁荣发展。
  
  
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